C’est vers le milieu des années 1990 que grâce à un marketing international et à l’avènement des plateformes de streaming, la culture coréenne a commencé à s’exporter de manière massive avec principalement ses groupes de musique et son cinéma. Avec son magasin Banjjak ("scintiller" en coréen), Brandy Chen a fait le pari de proposer au Grand-Duché une sélection de bijoux et de produits cosmétiques venus tout droit de Corée du Sud.
Mais y a-t-il réellement un public pour ces produits au Luxembourg?: "Oui, beaucoup de personnes sont à la recherche de ce type de produits", répond d’emblée Brandy. "On les choisit en fonction du marché européen. Ici par exemple, les clients aiment beaucoup les produits naturels et vegans".
"Les Coréens sont les plus avancés dans le domaine des produits de beauté": Ingrédients naturels, produits vegans, flacons recyclés… Brandy Chen veille à tout en sélectionnant les articles qui trôneront en rayon. Elle est en effet précurseure dans ce domaine, puisque son magasin est le premier au Luxembourg à vendre uniquement des produits cosmétiques et des bijoux de Corée du Sud.
Après avoir pu vérifier l’accueil réservé à ses produits à l’occasion de deux expériences "pop-ups" à Luxembourg, Brandy tire déjà un premier bilan: "Les clients aiment vraiment les produits qu’on vend ici, on a une clientèle qui revient". En effet les anciens fidèles de leur boutique éphémère reviennent d’ores et déjà depuis l’ouverture du magasin "permanent" qui a eu lieu il y a quelques jours.
