Le Conseil National des Femmes du Luxembourg (CNFL) s'inquiète de "la représentation sexiste des métiers dans cette publicité", est-il précisé dans un communiqué intitulé "Non à la publicité sexiste". Parmi les cinq personnes vêtues de tenues rouges figurant sur la photographie, les deux femmes tiennent l'une, un fouet de cuisine et l'autre, un sèche-cheveux. D'après le CNFL, il s'agit là de "stéréotypes féminins liés aux tâches ménagères et aux cosmétiques".
Et ce alors que les trois hommes tiennent dans leur main un iPad et des outils mécaniques. Cette composition renforce et véhicule l’idée selon laquelle les hommes doivent exercer des métiers traditionnellement masculins. Le CNFL revendique une meilleure représentation non-stéréotypée pour la jeune génération, particulièrement quand il s'agit d'une campagne à destination des jeunes pour la formation au brevet de maîtrise.
Le sexisme est omniprésent dans la publicité, déplore le CNFL, qui rappelle que le sexisme est un acte illégal et par conséquent, susceptible d'être sanctionné. Le Conseil national des femmes du Luxembourg constate le faible nombre de plaintes pour discrimination en général au Grand-Duché. Le CNFL souhaiterait que le gouvernement dépose une plainte auprès du Centre pour l’égalité de traitement (CET) et de la Commission luxembourgeoise pour l’éthique en publicité (CLEP) compétents en la matière.
